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?n n　　【eNet硅谷動力消息】網(wǎng)絡(luò)咨詢專家格雷格-玻塞利用有效的方法增加了大量的虛假點擊，上個月，他開始使用一個稱為clickbot的軟件程序來惡意點擊Google搜索結(jié)果旁邊的廣告鏈接，造成其他用戶點擊的假象。問題是，所有的點擊都是虛假的，因為Google基于點擊次數(shù)向廣告客戶收取費用，這意味者該廣告客戶要為這些虛假點擊支付高額的費用?！　n　　　但是玻塞并不是在搞欺詐，他預(yù)先向廣告客戶作了說明并且計劃退還所有為此而產(chǎn)生的費用。他打算干什么？他打算弄清“欺詐點擊”的真相，目前“欺詐點擊”已引起在線廣告商的密切關(guān)注，并且真正給網(wǎng)絡(luò)廣告造成威脅?！　n　　　該實驗?zāi)軌蚱墼p性地擴大廣告點擊率的統(tǒng)計數(shù)字，并且增加廣告預(yù)算費用，使背后的陰謀者獲利。然而“欺詐點擊”不是新興之物，利用玻塞的軟件實施起來越來越輕而易舉。一些廣告商客戶、分析家及咨詢家懷疑，象Google這樣的網(wǎng)絡(luò)公司是否正積極致力于將“欺詐點擊”扼殺在萌芽狀態(tài)。玻塞說，沒有人知道 “欺詐點擊”究竟會盛行多久，而我們拭目以待搜索引擎將如何有效地保護廣告客戶。玻塞面臨的一個最大的挑戰(zhàn)就是該項實驗?zāi)軌蜻M行到一個多大的范圍。一些搜索專家說“欺詐點擊”約占所有點擊的20多，每年可能會產(chǎn)生十億多美元的費用，但是也有一些人認為這是夸大其詞。nn　　現(xiàn)在，致力于“欺詐”研究和分析的Fair Isaac公司，在分析了85的美國信用卡交易后，將在本周的全球搜索引擎戰(zhàn)略會議上給出關(guān)于“欺詐點擊”的最權(quán)威的研究成果，F(xiàn)air Isaac公司將請求企業(yè)遞交可能包含“欺詐點擊”的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。該公司的產(chǎn)品主管說，我們已經(jīng)得出結(jié)論每年由于欺詐點擊造成的損失達到十億多美元，多于美國的信用卡欺詐損失。nn　　越來越多的公司開始警惕“欺詐點擊”，搜索引擎專業(yè)調(diào)查機構(gòu)的一份調(diào)查表明，將“欺詐點擊”列為嚴重問題的公司百分數(shù)較2005年上升了3倍，達到16。已經(jīng)至少有兩起廣告客戶共同起訴Google和雅虎以及其他搜索引擎公司應(yīng)該對“欺詐點擊”采取更主動的防范措施。Google對此未予重視，而雅虎拒絕發(fā)表評論。nn　　一月份，標準普爾證券分析家Scott Kessler考慮到“欺詐點擊”不容忽視的風(fēng)險，部分降低了Google的證券等級，他同時也擔(dān)心虛假點擊會影響Google的廣告業(yè)務(wù)，表示 Google需要積極迎戰(zhàn)?，F(xiàn)在還不知道Google怎樣評估其虛假點擊率并且積極抵制。nn　　事實上由于根據(jù)點擊的次數(shù)收費，欺詐點擊只會隨著廣告商投入的廣告預(yù)算的增加而增加。一個廣告被點擊的越多，需要支付的費用也越多?！懊看吸c擊付費”類型的廣告最普遍的是出現(xiàn)在搜索結(jié)果旁邊，另一種比較普遍的類型是再與第三方相關(guān)網(wǎng)站合作，在后者的網(wǎng)站上顯示廣告客戶的廣告鏈接，并與后者分享點擊廣告產(chǎn)生的收益，例如Google和Miva。雅虎與此類似的廣告方式還在探索中。安全專家表示，這種方式會使得加盟網(wǎng)站惡意點擊廣告鏈接來增加收入。nn　　怎樣避免“欺詐點擊呢”，這不僅僅是網(wǎng)站管理員的職責(zé)，要警惕類似玻塞那樣的軟件程序，它可以通過匿名代理服務(wù)模擬用戶蓄意點擊多次，這些點擊通常都是隨意的，被很好的偽裝過。??n