出售大牌假貨的聲音一直與網購如影隨形。從體育品牌樂卡克與走秀網、手表品牌卡西歐與當當網，再到化妝品品牌科顏氏與京東，以及現在備受爭議的海外代購，爭議的焦點都是商品是否經過品牌商的直接授權。事實上，大型電商出售的商品并非假貨，這些貨品有的取自代理商，有的則來自買手。
“大牌”頻惹爭議
隨著網購的深入人心，越來越多的大品牌落戶電商平臺，甚至開出官方旗艦店揮軍線上市場。但與此同時，“大牌”們卻保持著頗為謹慎的作風，絕不輕易授權第三方網絡渠道，這讓大牌商品成為網購的薄弱地帶，也是奢侈品電商一直難以有所突破的主要原因。
據某知名美妝電商高管透露，目前幾乎所有美妝電商都沒有拿到國際一線大牌的正式授權，拿到授權書的品牌多為國內品牌及國際二三線品牌。如果按照此前卡西歐與當當網的斗爭經驗來看，一旦有國際一線大牌的品牌商前來打假，基本上一打一個準兒。但該高管同時表示，“未授權”并不意味著“售假”。“電商銷售國際大牌商品，基本都是經過國內的代理商和供應商，也有少部分是聘請買手到國外購回。由于國內缺乏擁有資格證的職業(yè)買手，其買斷的商品也就很難獲得品牌和設計師的授權了?！?/p>
授權書缺失
雖然麻煩重重，但巨大的市場還是讓不少供應商和經銷商對電商渠道躍躍欲試。北京商報記者昨日登錄聚劃算“聚名品”頻道查詢發(fā)現，幾乎所有“大牌團購”都來自天貓“專營店”和淘寶C2C店，鮮有來自“旗艦店”和“專賣店”的商品。據了解，“專營店”一般是經營兩個及以上他人品牌商品，而專賣店和旗艦店都需要品牌授權書。
某運動品牌代理商表示，代理商雖然有區(qū)域之分，早期卻很少區(qū)分線上線下。因此，不少擁有區(qū)域價格優(yōu)勢的代理商就會通過網絡平臺，將商品銷往其他地區(qū)，借此拓展銷售額，提高其在代理商中的地位，從而壓低廠家報價或者提高廠家返點。但這很有可能因遭到其他代理商的舉報，而影響電商平臺的信譽。
此前，類似事件已經發(fā)生多起，其中走秀網遭樂卡克中國代理商舉報并提起訴訟，對業(yè)界影響頗為深遠，此后當當網、高朋網又先后因出售假冒手表被曝光，更引起廣泛關注。在上述案例中，授權書都是重中之重，但也正因如此，不少代理商并不希望公開身份自找麻煩，也就不會將授權書展示在頁面中。
期待模式破局
業(yè)內人士認為，在市場經濟環(huán)境下，代理商、供貨商這條線上銷售道路是市場的選擇。而且，這也可以說是傳統(tǒng)品牌擁抱互聯(lián)網的萌芽。
據了解，傳統(tǒng)品牌最早的“觸網”經驗就來自供應商對線上渠道拓展的競爭。只不過，早期的品類多為3C數碼產品等標準品，造假現象并不多，但隨著時尚度強、價格高的國際大牌商品進入，市場愈發(fā)魚龍混雜，真假莫辨。
隨著網購商品豐富度的提升，“大牌上線”的現象將在未來越來越普遍。無論是消費者、渠道商還是代理商，都應該順應大勢對此進行積極的應對。
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