去年8月，由京東商城CEO劉強(qiáng)東微博上一封“挑戰(zhàn)書”掀起的電商行業(yè)價格戰(zhàn)，曾經(jīng)讓電商行業(yè)的關(guān)注度瞬間上升到頂點。
今年的“8·15”，記者發(fā)現(xiàn)除了蘇寧易購等個別電商平臺的促銷聲音外，其他電商巨頭普遍沒有太多全站促銷的聲音。分析指，電商行業(yè)已進(jìn)入新階段，未來體驗競爭或替代價格競爭，成為爭奪用戶的砝碼。
京東不再提價格戰(zhàn)
蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌昨日發(fā)出一條微博，宣布蘇寧線上線下不僅同價，還將保持對線上線下企業(yè)價格優(yōu)勢。國美的促銷活動則主要集中于彩電這一單一品類。易迅推出了為期一周的“超級團(tuán)”活動。京東宣布8月12日到18日，舉辦家電品類上線5周年慶。
這是記者搜羅電商在“8·15”期間的計劃，雖然仍有“價格戰(zhàn)”聲音，但與去年的電商價格大戰(zhàn)時喧囂比還是“安靜”很多。去年的“挑事者”京東今年則變得平和了很多。京東商城副總裁閆小兵稱今年不再提價格戰(zhàn)，“怕再被人利用炒作”。
易迅網(wǎng)高級運營總監(jiān)潘彪認(rèn)為，傳統(tǒng)電商依靠價格戰(zhàn)來獲取流量和銷量增長的模式在去年“8·15”后呈現(xiàn)出邊際效應(yīng)遞減的態(tài)勢，在這樣的情況下，如果還是按照常規(guī)的大投入大促銷的方式來運作，一方面獲得用戶的成本大幅上升導(dǎo)致盈利進(jìn)一步下降，另一方面也讓消費者感到疲憊甚至厭煩，這將導(dǎo)致電商渠道的吸引力整體下降。
業(yè)內(nèi)人士表示，在2012年“8·15”電商價格戰(zhàn)前，整個電商行業(yè)保持接近三位數(shù)的高速增長，然后隨著“8·15”價格戰(zhàn)中虛假促銷曝光并被發(fā)改委處罰，電商行業(yè)的信任度開始下降，即便去年“雙十一”天貓創(chuàng)出了191億元的銷售奇跡，但是整個電商行業(yè)的增速和信任度出現(xiàn)的下降趨勢是很明顯的。
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