?新聞背景：這幾天，打開電腦，滿屏幕都是“雙十一”促銷，許多消費(fèi)者克制著購(gòu)物沖動(dòng)，等待“雙十一”大展身手。各大電商平臺(tái)的硝煙戰(zhàn)相較于往年“攻擊性”更強(qiáng)。“如果說歷年來各電商平臺(tái)的宣傳加強(qiáng)了備戰(zhàn)‘雙十一’的戰(zhàn)火，那么今年的電商平臺(tái)的宣傳則更將戰(zhàn)場(chǎng)赤裸裸地延伸至傳統(tǒng)零售渠道，電商對(duì)實(shí)體店銷售的沖擊可見一斑。雙方已經(jīng)由分割市場(chǎng)升級(jí)到搶占市場(chǎng)。
為此，新華網(wǎng)專訪了中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)副主任阿拉木斯先生。
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1、 “雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡 支付寶成交額6小時(shí)內(nèi)過百億，給我們傳遞一個(gè)什么樣的信號(hào)？?
答：幾年來的“光棍節(jié)”大促，正以每年翻番的速度締造一個(gè)世界級(jí)的新消費(fèi)的“神話”。它是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)拉動(dòng)的有力支撐，也是中國(guó)電子商務(wù)業(yè)界貢獻(xiàn)給世界的又一個(gè)中國(guó)改革開放的“奇跡”。它所傳遞的是電子商務(wù)作為新型生產(chǎn)力所具有的驚人的能量和爆發(fā)力，而且電子商務(wù)還將引領(lǐng)我們從工業(yè)社會(huì)全面走入信息社會(huì)，一個(gè)更和諧、發(fā)展的社會(huì)。
2、淘寶賣家稱“雙十一”不賺錢，純屬賠本賺吆喝。您怎么看待？
答：我們注意到，每年的雙十一大促活動(dòng)都會(huì)出現(xiàn)一些“黑馬”，一些原來知名度不高的網(wǎng)商異軍突起，成為電商界的新星。其實(shí)，無論對(duì)于個(gè)體電商還是電商整體，雙十一大促不僅是一次徹底的回饋消費(fèi)者的活動(dòng)，更是一次集中的閃亮登場(chǎng)，一個(gè)響亮的形象廣告。也許真的沒什么利潤(rùn)可言，但卻是一次非常成功的營(yíng)銷活動(dòng)。
3、今年的電商平臺(tái)的宣傳則更將戰(zhàn)場(chǎng)赤裸裸地延伸至傳統(tǒng)零售渠道，電商對(duì)實(shí)體店銷售的沖擊可見一斑。傳統(tǒng)實(shí)體店怎么應(yīng)對(duì)沖擊？電商能取代實(shí)體店嗎？
答：電商不可能完全取代實(shí)體店，我認(rèn)為結(jié)果只能是和諧共生、相互融合、互相競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者得利的局面，只有那些不能適應(yīng)變化的實(shí)體店會(huì)被殘酷第淘汰出局。實(shí)體店更多地會(huì)走向O2O的發(fā)展模式，網(wǎng)店也會(huì)更多地建立自己的線下體驗(yàn)店。其實(shí)，這樣的局面無論從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、新型生產(chǎn)力發(fā)展和消費(fèi)者得利等多個(gè)角度看，都是良性的、健康的。不必過多憂慮，當(dāng)然要遵循合法的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。
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