這一次，“云在指尖”被定性為傳銷。
近日，咸寧市工商行政管理局在其網(wǎng)站上，公示了關(guān)于廣州云在指尖電子商務(wù)有限公司的處罰判決書，認定該公司的違法行為為傳銷，沒收違法所得3950萬元，并處150萬元罰款。
“云在指尖”被稱為“中國最大的微商分銷”。從2015年開始，“云在指尖”涉嫌傳銷的質(zhì)疑聲不斷。而這次對它的定性，會給微商圈帶來怎樣的影響呢？
該商城宣稱，消費者只要在該網(wǎng)絡(luò)商城消費128元的產(chǎn)品，就自動升級為“指尖管家”，參與公司80%的利潤分配，可以拿八代的獎金。按照“云在指尖”的會員機制，當你推薦一個人成為“指尖管家”（第一代）時，你可以拿40%的利潤，當你的第一代管家推薦一個管家（第二代）時，你可以拿10%的利潤。第三代至第五代，都可以提取10%的利潤。第六代拿8%的利潤，第七、八代拿6%的利潤。
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上圖為知乎網(wǎng)友爆出的“云在指尖”的推廣海報。
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經(jīng)咸寧工商局查明，“云在指尖”于2014年10月31日運營上線，該商城是當事人自行開發(fā)具有在線購物、在線支付等功能的綜合性電商平臺， 截止2016年2月2日，在售商品16類、6000多種，供貨商150余家。商城通過鏈接微信公眾號“云在指尖”自定義菜單，利用微信進行推廣，商城運行數(shù)據(jù)存儲在阿里云服務(wù)器中。
參與人員通過微信進入“云在指尖”網(wǎng)上商城,以購物形式繳納一定費用成為會員，繼續(xù)發(fā)展其他人員繳費加入則可獲得當事人給付的傭金。當事人通過計算機系統(tǒng)設(shè)定相關(guān)規(guī)則，計算和給付參與人員繼續(xù)發(fā)展其他人員加入的報酬，具體如下：
1、確定上下線層級關(guān)系 ：“云在指尖”會員通過發(fā)送“云在指尖”微信公眾號的 鏈接或二維碼，吸引其他人員關(guān)注“云在指尖”微信公眾號。
2、要求人員繳納費用獲得會員級別和繼續(xù)發(fā)展人員晉升會員級別。會員級別的晉升途徑,一是增加累積消費金額，二是增加 直接和間接發(fā)展的“指尖管家”數(shù)量。截止2016年2月，云在指尖總會員246萬人，1星會員是230萬人，2星會員是18萬人，3星會員是4227人，4星會員是1309人，5星會員是378人，人員層級總數(shù)為52級。
3、依據(jù)會員的層級關(guān)系和會員級別分配傭金。 傭金來源于參與人員按商城銷售價購買商品加入所支付的費用中，商品銷售價由當事人支付給供貨商的商品貨款、 當事人支付給上線人員的傭金、當事人的非法盈利、平臺技術(shù)服務(wù)費四個部分組成，由計算機系統(tǒng)自動記錄在交易訂單 數(shù)據(jù)庫中。
如何定性傳銷？
根據(jù)國務(wù)院頒布的《禁止傳銷條例》，一般認為傳銷主要有三個特征：一是以發(fā)展人員數(shù)量為主要經(jīng)濟來源，即“拉人頭”；二是直接或變相收取“人頭費”或“資格費”；三是參加者的收益由其加入的先后順序及發(fā)展下線數(shù)量決定，即團隊計酬。由此看來，通過購物的方式繳納入門費，層層分級發(fā)配傭金，不斷拉人頭發(fā)展下線的“云在指尖”商城的會員機制帶有很明顯的傳銷特征。
咸寧市工商行政管理局的公示顯示：
1、《禁止傳銷條例》第七條： “下列行為，屬于傳銷行 為：（二）組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人 員交納費用或者以認購商品等方式變相交納費用，取得加入 或者發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益的； ”“云在指尖”商城設(shè)定參與人員累計消費滿128元，成為“1星”會員后具備發(fā)展其他人消費加入并從中獲得報酬 的資格，“1星”可獲得下線八層內(nèi)直接和間接滾動發(fā)展人 員的“指尖管家收入”。參與人員追加投入達到880元升級 為“2星”，不僅可獲得下線八層內(nèi)的“指尖管家收入”，還可獲得下線無限層的“推廣渠道收入”。
“云在指尖”商城還設(shè)置會員升級規(guī)則，用更高的會員級別可獲更高比例的 “推廣渠道收入”，誘使被發(fā)展人員增加直接和間接滾動發(fā) 展的“1星”會員數(shù)量，進而提升會員級別，牟取更多的非法利益，而“1星”會員又要以購物的形式先繳納128元。?
“云在指尖”商城要求被發(fā)展人員以購買商品的形式交 納費用，取得加入和發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益，是《禁止傳銷條例》第七條第二項所指行為。
2、《禁止傳銷條例》第七條： “下列行為，屬于傳銷行為：（三）組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷售業(yè) 績?yōu)橐罁?jù)計算和給付上線報酬，牟取非法利益的?！?
“云在指尖”商城設(shè)定，被發(fā)展人員通過發(fā)送鏈接地址和二維碼，繼續(xù)發(fā)展其他人關(guān)注商城并鎖定上下線關(guān)系，其他人員消費后確認并形成上下線層級關(guān)系。參與人員以購物10形式繳費加入時產(chǎn)生傭金，“云在指尖”商城依據(jù)上下線層級關(guān)系確定上線各層人員“指尖管家收入”分配比例，計算 和給付上線人員“指尖管家收入”。
“云在指尖”商城還設(shè)定以增加直接和間接發(fā)展“1星”會員數(shù)量為依據(jù)的會員級別，以會員級別確定“推廣渠道收入”的分配上限，依據(jù)各級別會員的上限差值和上下線層級關(guān)系，計算和給付各級別 會員獲得的“推廣渠道收入”。?
“云在指尖”商城要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付上線報酬，牟取非法利益，是《禁止傳銷條例》第七條第三項 所指行為。
3、《禁止傳銷條例》第七條： “下列行為，屬于傳銷行為：（一）組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，對發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計算和給付報酬（包括物質(zhì)獎勵和其他經(jīng)濟利益，下同），牟取非法利益的； “云在指尖”商城設(shè)定，“2星”會員通過增加直接和 間接發(fā)展“1星”會員數(shù)量提升會員級別，會員級別是計算 和給付“推廣渠道收入”的依據(jù)，發(fā)展“1星”會員數(shù)量越 多，會員級別越高，獲得“推廣渠道收入”上限越高。 ? “云在指尖”商城，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入， 以直接或者間接滾動發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計算和給付報 酬，牟取非法利益，是國務(wù)院《禁止傳銷條例》第七條第一 項所指行為。
綜上所述： 當事人開辦“云在指尖”商城，通過計算機系統(tǒng)設(shè)置“上下線層級關(guān)系、入門費、會員級別和會員晉升條件、團隊計酬分配規(guī)則”構(gòu)成了“云在指尖”傳銷制度規(guī)則。以發(fā)展其他人員關(guān)注商城并在商城內(nèi)消費，確定多層級上下線關(guān)系。?
設(shè)置繼續(xù)發(fā)展人員并從中獲得報酬的最低消費門檻。設(shè)置會員晉升規(guī)則，要求人員追加消費和繼續(xù)發(fā)展其他人員成為“1星”會員進而提升級別。以會員級別、上下線層級關(guān)系計算 和給付上線人員發(fā)展下線加入的傭金。用具有典型傳銷特征的傭金制度規(guī)則，誘使和要求人員繼續(xù)發(fā)展其他人員加入和 傳播。被發(fā)展人員以購買商品形式繳費加入，支付了貨款、 上線傭金、平臺技術(shù)服務(wù)費和當事人非法收入。
當事人將傭金部分，按預(yù)先設(shè)計的制度規(guī)則進行分配，導(dǎo)致關(guān)注群體受 利益誘惑進行非理性消費、過度營銷分享，使得微信平臺中充斥“云在指尖”的傳銷信息，正常使用微信的人群被惡意推廣，破壞了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、社會經(jīng)濟秩序，造成傳銷違法行 為的社會危害后果。當事人的行為構(gòu)成了國務(wù)院《禁止傳銷 條例》所指的傳銷行為。
為什么微商傳銷案例屢見不鮮？
為了規(guī)范平臺上微商的分銷行為，在今年8月騰訊微信安全風(fēng)控中心高級總監(jiān)鄭立鵬發(fā)布微博稱：“關(guān)于傳銷，微信平臺只允許兩級(包括發(fā)展人員本身)分銷模式，三級以上分銷，會停微信支付功能和封停帳號?！?
所謂三級分銷模式，不管垂直還是平行拓展，都可以無限拓展，但提傭關(guān)系只能到三級。微信第三方開發(fā)商微巴品牌總監(jiān)徐燕曾在接受采訪時表示，“但也會有一些平臺打擦邊球，提傭關(guān)系建立很多層級，而且發(fā)展分銷商還有返利，這說明利潤本來就是虛高，而且涉嫌拉人頭傳銷，這是微信整治的重點”。
自媒體人“萬能的大熊”宗寧也公開提醒三級分銷：“云在指尖八層返利五個級別，但實際上，總共有52層。所以，三級分銷也不要掉以輕心，所謂的三級以內(nèi)不算傳銷，說的是整個銷售網(wǎng)絡(luò)總共只有三層。”近年來，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播便利，新型的傳銷模式不斷涌現(xiàn)。很多網(wǎng)絡(luò)傳銷分子對傳銷進行包裝，隱蔽性強，讓人難以認清其本質(zhì)。尤其在微信朋友圈中，微信傳銷案例屢見不鮮。
當下，很多微商已經(jīng)逐漸脫離了商業(yè)的本質(zhì)，微商的層層分銷機制，使得他們不再依靠商品盈利，而是通過發(fā)展下線和向下壓貨來賺取利潤，導(dǎo)致傳銷嫌疑，甚至一些傳銷團伙干脆就轉(zhuǎn)戰(zhàn)微商。而微信朋友圈本身具有的社交屬性，也正是微商成為傳銷溫床的原因之一，“朋友圈內(nèi)天然有比較高的信任度，所以會成為滋生非法傳銷理想的土壤?！闭憬鸬缆蓭熓聞?wù)所合伙人律師張延來表示。
微信畢竟是社交在前、電商在后，與淘寶這類電子商務(wù)平臺有著明顯區(qū)別，因此在資質(zhì)的審核上需要進一步監(jiān)管。在此前，央行曾落實“史上最嚴”支付新規(guī)——《非銀行支付機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法》，要求落實實名制，對個人支付賬戶分類等，加強對第三方支付的監(jiān)管。新規(guī)一經(jīng)執(zhí)行，沒有支付牌照的微商城平臺便不能再截留商戶的貨款。
不僅如此，微信在7月5日還發(fā)布了《微信公眾平臺關(guān)于處理返利返現(xiàn)欺詐行為的公告》，稱將嚴肅處理返利返現(xiàn)欺詐行為。隨后，微信官方曾整頓三級分銷，截至7月，微信已關(guān)閉3000家微商城的支付功能，十大三級分銷平臺。而這次對“云在指尖”的定性只是信號，微商行業(yè)或?qū)⒋笙幢P。
