所謂“一元購”簡單概括就是“一塊錢奪大獎”的抽獎游戲，網(wǎng)站會提供一些價值較高的商品甚至直接提供可以變現(xiàn)的充值卡。用戶用1元錢購買一個奪寶號碼，或者購買多個號碼來增大中獎機會。等到所有號碼售出后，平臺開始用自己事先制定的規(guī)則開始搖獎，持有該號碼的用戶獲得商品。
“一元購”的產(chǎn)品既有價格數(shù)十元的棉襪、啤酒組合裝、移動電話卡，還有價值不等的黃金飾品、甚至價值數(shù)十萬元的汽車，而例如汽車等高價值的商品往往作為吸引消費者的廣告性產(chǎn)品，表面看是有獎銷售實質上更像是一款類似彩票的賭博游戲。
據(jù)了解，從2014年萌芽后，借著互聯(lián)網(wǎng)彩票被禁的東風，“一元購”類網(wǎng)站發(fā)展迅速。目前網(wǎng)易、百度、小米、途牛、迅雷、360、京東、蘇寧等電商或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有“一元購”業(yè)務，“一元購”幾乎已經(jīng)成為電商“標配”，而其他如一元云購、1元到家、一元游、1元購、天天云購商城、金財神、閃電手奪寶、籌拍、1元進寶、1元獵寶等基本有PC端的商城和手機端的APP兩種展示模式。
花一元錢就能買到一部蘋果手機，甚至是一輛寶馬車，這種天上掉餡餅的事你信嗎？從去年開始，網(wǎng)絡上興起一種“一元購”，消費者只要花費一元錢，就可能買到自己想要的東西。正是這種以小博大的心理，讓不少消費者趨之若鶩。然而，事實是如何呢？
網(wǎng)上交易保障中心近期不斷接到投訴，反映網(wǎng)絡上很多購物平臺以電子商務創(chuàng)新的名義，開設所謂“一元奪寶”或“一元云購”等變相賭博平臺，引誘網(wǎng)友不理性投入。 而在天涯論壇、知乎等平臺上，網(wǎng)友們也能看到很多“一元購”用戶發(fā)出的對該種模式的質疑甚至是控訴。
質疑一：開獎是否存在黑幕？
經(jīng)過對這些一元購平臺的觀察不難發(fā)現(xiàn)，有很多號碼可以連續(xù)以極低的投入(十元以下)獲取萬元左右的產(chǎn)品，而現(xiàn)實中得了一些小產(chǎn)品被激勵信以為真的人頻繁投入總額1/4到1/2的費用卻中不了，所謂的抽獎模式是否存在黑幕呢?
據(jù)了解，要在“奪寶”過程中造假，從技術上來說，是一件非常容易的事情。也就是說，“一元”網(wǎng)站的經(jīng)營者完全可以暗箱操作，決定由誰得獎。目前，已有相當一部分用戶反映這種模式缺乏透明度。我們常常說中國的彩票缺乏透明度，但它背后起碼有政府公權力的背書。而對于“一元奪寶”“一元購”，有人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的后臺實際是暗箱操作，IP和網(wǎng)名都可以造假，在一個自定游戲規(guī)則，且缺乏有效監(jiān)督的網(wǎng)絡平臺，推行這種“一元奪寶”“一元購”活動，無法約束規(guī)則，很難保證公平公正，也很難說平臺不會利用不透明的游戲規(guī)則坑人。除了運氣因素之外，中獎者是否是網(wǎng)站內(nèi)定或虛構是最大疑點。
質疑二：“一元購”是否有獎銷售
參與者只要花一塊錢，購買一個“幸運號碼”，就有機會獲得某一件商品，小到幾十塊錢的電話卡，大到幾十萬元的高檔汽車，應有盡有。但有網(wǎng)友提醒，這種銷售活動可能有問題。
這些“一元購”網(wǎng)站上產(chǎn)品可分成的份數(shù)，永遠都高于產(chǎn)品的實際售價，比如價值20元的電話卡被分成28份，官網(wǎng)售價6088元的蘋果手機，被分成了6480份，盡管最后會有一人以低價拿走獎品，但其他人都是空手而歸，網(wǎng)站總是穩(wěn)賺不賠。
一般認為它是屬于抽獎類的有獎銷售，根據(jù)《反不正當競爭法》第十三條規(guī)定，抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額不得超過五千元。而通過此類網(wǎng)站進行的汽車、高檔電子產(chǎn)品的有獎銷售，超過5000元的，已經(jīng)涉嫌違反了《反不正當競爭法》。這是市場經(jīng)營活動過程中所不允許的。
質疑三：涉嫌博彩？
有網(wǎng)友表示，普通消費者不了解具體的流程，很多人抱著試試看的想法，投了一兩塊錢，有些買家為了提高中獎率，一次性購買多個編號，幾百幾千地投入，甚至干脆“包尾”，就是把空余的人次全部投入，讓這款商品滿足總需人次，進行開獎。這不僅僅影響市場正常秩序，而且可能涉嫌賭博。
不少法律界專家也認為，這種營銷模式，雖然很像彩票的形式，但實際上與賭博無異。國家法律規(guī)定，合法的彩票只有合法部門才可以發(fā)行，其余的實際上都是一種變相賭博，做莊的永遠也不虧，特別是像這種“一元博大獎”，跟賭博非常接近，全靠“運氣”，它的可能性全都掌握在莊家也就是互聯(lián)網(wǎng)提供商的手中，中獎與否全憑商家自己定。
按照國際通用的博彩定義或博彩三要素，即資金投入、產(chǎn)生回報、結果由偶然性產(chǎn)生界定，這類云購網(wǎng)站完全可以定義為博彩業(yè)。
而目前，我國對互聯(lián)網(wǎng)彩票等業(yè)務有著嚴格規(guī)則。去年初，財政部、民政部、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布了一份《關于開展擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票行為自查自糾工作有關問題的通知》，第五次叫?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票業(yè)務，即使擁有互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售試點牌照的網(wǎng)站也關停了部分售彩業(yè)務。同時，使用互聯(lián)網(wǎng)虛擬貨幣抽獎等也是違法行為。
解密“一元購”
網(wǎng)站商品價格偏高
據(jù)了解，“一元購物”平臺本身的盈利方式相當于代售商品，商家給網(wǎng)站廣告費用和銷售返利。其實，“一元購”出售的商品，定價多高于市場價格，商品溢價甚至高達15%左右。
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一家非常熱點的“一元購物”網(wǎng)站，所售商品包括手機、平板、電腦、數(shù)碼、首飾、美食等，種類非常多，單手機一項，有眾多品牌的熱銷機型，多達20多部。規(guī)則是每滿總需人次，即抽取一人獲得該商品。比如某手機全網(wǎng)通標準版，總共需要2499人次，每人次投入一元，這就相當于售價是2499元，而某大型電商平臺的售價只有1999元；另外一款手機，官網(wǎng)售價是2499元，“一元購物”網(wǎng)站需要的人次則是2999。還有，一款iPhone 6s Plus 16G，京東價格為4799元，而“一元購物”需要5888人次參加，按每人次一元算也就是5888元，相差一千多元。
大量投錢打水漂 中到假貨索賠難
這些所謂成功“奪寶”的幸運兒里，有的人說自己只是隨手一試就撞了大運，有些人則在之前多次碰壁。說白了，“一元奪寶”就是用一元錢買一個抽獎的機會。網(wǎng)站會對被“奪”的商品設置參與人數(shù)，但并沒有限制每一個參與者的購買份額。也就是說，你可以只投入一元錢，也可以買幾十甚至幾千個份額以增加中獎機會。因此有許多人前赴后繼地往里投錢。
然而，每次活動中能成功“奪寶”的畢竟只有一個人，其他人的錢都打了水漂，久而久之，沒能奪到寶的人難免對這一平臺產(chǎn)生質疑。即便是奪得寶貝的人，也并非人人滿意。
因為多數(shù)平臺是等中獎結果產(chǎn)生后在電商平臺購買后發(fā)給消費者，甚至可能是水貨、假貨等。有人就在社交網(wǎng)站上吐槽，說自己通過“一元奪寶”搶到了一臺蘋果手機，到手之后經(jīng)檢驗發(fā)現(xiàn)是假貨，而“一元奪寶”平臺在事后就不認賬了。
拉人加盟 疑似傳銷陷阱
中獎機會低，產(chǎn)品質量無保障，除此之外，“一元購物”平臺還存在許多可疑的地方。我們發(fā)現(xiàn)，目前市場上有不少“一元購物”網(wǎng)站存在著所謂“加盟”業(yè)務。這“加盟”又是怎么個意思呢？
如一家網(wǎng)站，雖然打著“一元奪寶”的名頭，但網(wǎng)站主頁面上沒有任何購物或奪寶的區(qū)域。聯(lián)系客服人員咨詢奪寶，客服并告訴你如何提高奪寶成功率，而是怎樣成為“一元奪寶”的加盟商。
交納全國統(tǒng)一價兩萬九千八的加盟費，網(wǎng)站會給搭建自己的“一元購物”網(wǎng)站，如果需要開發(fā)手機APP客戶端則另外交三萬元錢。加盟之后，網(wǎng)站日常的運營策劃、技術維護、推廣包裝，他們都會隨時提供支持。而加盟商可以發(fā)展自己的渠道商，把他們的商品掛到自己的主頁上面去，從而收取廣告費和入駐費用等等。但這只是加盟商獲利的其中一個途徑。另一個重要的獲利渠道，則來自從每一個“一元奪寶”人身上抽取的提成。除此之外，有些“一元奪寶”網(wǎng)站還在主頁上貼出醒目海報，稱加盟商如果發(fā)展了一個下線，可以獲得多少錢的返利，發(fā)展了幾個下線，就能收回成本，再多發(fā)展幾個，每個下線所完成的業(yè)績也會有部分成為抽成。這種業(yè)務模式很明顯已具備傳銷的嫌疑。
總體來說，所謂“一元奪寶”“一元購”，就是打著網(wǎng)絡銷售的幌子，誘導消費者付款1元、10元、百元博取超過其付款額千倍、萬倍的商品，實質就是一種下注行為，相當于一種博彩業(yè)。當然，有人可能認為這是一種有獎銷售行為，但其中獎率極低，不同于有獎銷售；退一步說，像這種“一元奪寶”“一元購”的有獎銷售又涉嫌不正當競爭，也是受打擊的對象。因此，不論從哪個角度來看待，這種行為都是不合法的。
相關真實案例
1、一元云購中獎不派發(fā)獎品
投訴企業(yè)名稱? 廣州一元云購商務服務有限公司
投訴企業(yè)網(wǎng)址??http://www.1119.la/
舉報事實?
類似眾籌的方式變相的抽獎，投入資金中獎后，遲遲不派發(fā)獎品！并以各種理由推脫?？头Q始終無人應答。電話客服始終是一個人接電話?？傊褪且愿鞣N理由不派發(fā)獎品!
2、一元奪寶虛標高價欺詐
投訴企業(yè)名稱? 網(wǎng)易一元奪寶
投訴企業(yè)網(wǎng)址? 1.163.com
舉報事實?
1. 網(wǎng)易經(jīng)常在郵箱界面提示一元奪寶，說這個什么什么用戶中了大獎，回報率是幾十倍之類的，引誘用戶購買一元奪寶。
2.網(wǎng)易一元奪寶的商品價格虛高，遠遠高于正常商品流通價格，并從中牟取巨額利潤。以小米55寸電視為例，同樣的配置和配件，京東只需要5149元，網(wǎng)易一元奪寶標價要5900元。一臺電視，網(wǎng)易就從中賺取比京東利潤更多751元，真是黑心欺詐企業(yè)。
3.為規(guī)避風險，網(wǎng)易一元奪寶宣稱是用奪寶幣進行拍賣競猜。事實上支付時奪寶幣等價于等額的人民幣支付，這并不能掩蓋網(wǎng)易一元奪寶是賭博的性質。