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n　　保健品廣告禁用專(zhuān)家形象nn　　國(guó)家工商總局下半年將集中整治虛假違法藥品、保健食品廣告nn　　14日，國(guó)家工商總局向全國(guó)發(fā)布通知，今年下半年將針對(duì)藥品、保健食品虛假違法廣告進(jìn)行集中整治，社會(huì)公眾人物以消費(fèi)者名義和形象作證明的廣告被納入重點(diǎn)查處之列。nn　　名人不得“扮演”消費(fèi)者nn　　據(jù)介紹，由于影視明星等公眾人物以消費(fèi)者形象出現(xiàn)宣傳產(chǎn)品，易混淆視聽(tīng)，商家往往利用人們對(duì)名人的崇拜心理來(lái)激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，更具有欺騙性，成為違法廣告的“幫兇”。此次集中整治將嚴(yán)查藥品、保健食品廣告中使用患者、消費(fèi)者、專(zhuān)家的名義和形象作證明，尤其是社會(huì)公眾人物以患者、消費(fèi)者、專(zhuān)家的名義和形象作證明的行為。另外，以新聞形式發(fā)布；廣告內(nèi)容虛假；藥品廣告夸大功能、保證療效；保健食品廣告宣傳治療作用；藥品廣告不明顯標(biāo)注通用名稱(chēng)等5種違法行為也是此次查處之列。nn　　發(fā)布虛假?gòu)V告者將被嚴(yán)懲nn　　工商總局表示，將把藥品、保健食品廣告作為監(jiān)測(cè)重點(diǎn)，下半年至少進(jìn)行兩次以上的集中監(jiān)測(cè)。同時(shí)，在一定范圍內(nèi)有影響的虛假違法廣告除公告曝光外，還將及時(shí)向社會(huì)發(fā)出警示。nn　　工商總局特別指出，對(duì)經(jīng)營(yíng)、發(fā)布虛假?gòu)V告的有關(guān)單位和責(zé)任人將予以嚴(yán)懲，情節(jié)嚴(yán)重、影響惡劣、群眾反映強(qiáng)烈的虛假違法藥品、保健食品廣告的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，還要停止其廣告業(yè)務(wù)。nn　　工商部門(mén)權(quán)威人士同時(shí)表示，目前工商只能對(duì)發(fā)布該虛假?gòu)V告的廣告主、經(jīng)營(yíng)者、媒體進(jìn)行處罰，而沒(méi)有法律依據(jù)來(lái)處罰明星，因此明星公眾人物更重要的是要自律，負(fù)道義上的責(zé)任。nn　　■鏈接nn　　名人廣告違規(guī)案例nn　　●2005年5月，因以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，廣告內(nèi)容不規(guī)范，由著名演員陳小藝與其兒子代言的三精葡萄糖酸鈣口服溶液兩個(gè)版本的廣告，被中央電視臺(tái)和北京電視媒體停播。nn　　●今年，郭德綱代言的“藏秘排油茶”廣告因冒用其他產(chǎn)品的相關(guān)批號(hào)和審批范圍，近期被北京工商立案調(diào)查。（記者 廖愛(ài)玲）nn