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????新聞出版總署和國(guó)家工商總局緊急發(fā)出通知，從11月1日起，所有報(bào)刊一律不得再發(fā)布包含性病、癌癥、人工流產(chǎn)等12類(lèi)內(nèi)容的醫(yī)療廣告。并提出禁止刊載含有淫穢、迷信、色情內(nèi)容或格調(diào)低下的廣告；禁止刊載傳播不健康內(nèi)容的聲訊臺(tái)廣告等7項(xiàng)禁止性規(guī)定。n????n　　“專(zhuān)家們”循循善誘、“消費(fèi)者”現(xiàn)身說(shuō)法——當(dāng)我們翻開(kāi)報(bào)刊、打開(kāi)電視機(jī)時(shí)，常會(huì)遭遇各類(lèi)虛假、低俗廣告的輪番轟炸。這些內(nèi)容虛假、格調(diào)低下的違法廣告，不僅在繼續(xù)欺騙著消費(fèi)者，還在繼續(xù)耗散著新聞媒體的公信力。 nn　　三年前，我剛剛進(jìn)入某都市報(bào)做記者，采訪到了這樣一則新聞：一個(gè)16歲的少年看了一家報(bào)紙上的一則廣告后去做除腋臭手術(shù)。該廣告承諾，200元包治好。結(jié)果，少年花了1000多元，腋臭依然沒(méi)有治好。當(dāng)我把這個(gè)新聞交給領(lǐng)導(dǎo)時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)告訴我，在媒體圈有“潛規(guī)則”，這樣的虛假醫(yī)療廣告是不能相互曝光的。 nn　　我曾經(jīng)向一位廣告學(xué)教授請(qǐng)教：報(bào)紙、電視臺(tái)上那些豐胸、不孕不育廣告漏洞如此明顯，效果如此令人難以置信，為何還有那么多人購(gòu)買(mǎi)那些產(chǎn)品？教授說(shuō)，這些醫(yī)藥廣告大多是治療難言之隱，消費(fèi)者在遭遇媒體的狂轟濫炸之后，只能“有病亂求醫(yī)”和“寧可信其有”了。而一些到廣告公司實(shí)習(xí)的學(xué)生則告訴我，他們?cè)趶V告公司實(shí)習(xí)最難受的，就是要昧著良心編寫(xiě)各種各樣消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法的案例。 nn　　可見(jiàn)，從廠商、廣告公司到報(bào)紙、電視臺(tái)，他們自己也是不相信這些廣告的，但他們卻深知，只要通過(guò)媒體的狂轟濫炸，這些產(chǎn)品肯定會(huì)被一些消費(fèi)者接受。事實(shí)上，媒體、明星與虛假醫(yī)藥廣告，已結(jié)成孿生兄弟。在一些都市、晚報(bào)類(lèi)媒體的各個(gè)角落里，醫(yī)療廣告見(jiàn)縫插針；一些當(dāng)紅名人、明星的出場(chǎng)，進(jìn)一步誤導(dǎo)了公眾“有病亂求醫(yī)”；一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)在媒體上以訪談、講座、咨詢等形式，推銷(xiāo)自己的醫(yī)療服務(wù)和產(chǎn)品，也使虛假醫(yī)療廣告更具欺騙性。 nn　　在新聞界曾掀起過(guò)“主流”與“非主流”的討論，都市報(bào)、晚報(bào)之類(lèi)的報(bào)紙，一般被人們成為“小報(bào)”，視為“非主流”。我想，之所以如此，與其刊載虛假?gòu)V告關(guān)系密切，這些虛假?gòu)V告耗散了這些媒體的公信力。 nn　　150多年前《紐約時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)，不僅提出了“刊登一切適宜刊登的新聞”的辦報(bào)理念，還提出了“拒絕一切虛假醫(yī)療廣告”的自律準(zhǔn)則。中國(guó)都市、晚報(bào)類(lèi)報(bào)紙要想重塑公信力，有必要加強(qiáng)自律，從拒絕一切的虛假?gòu)V告做起。nn