網(wǎng)絡(luò)視頻遭遇版權(quán)原罪
作者: 文章來源: 北京商報(bào) 本站發(fā)布時(shí)間:2007-04-04 00:00
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????作者: 朱裴 任思強(qiáng)/文 nn 當(dāng)《時(shí)代周刊》以“YOU”作為封面時(shí),互聯(lián)網(wǎng)上任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興衰都可以在轉(zhuǎn)瞬間改變。與KTV的版權(quán)之爭(zhēng)出奇相似的是,網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也正面臨著如同一座大山般的版權(quán)瓶頸。nn 作為極有可能取代傳統(tǒng)電視的網(wǎng)絡(luò)視頻,將如何解困于即將到來的版權(quán)原罪期?nn 90%視頻網(wǎng)站將因版權(quán)淘汰nn 2004年的夏天,在華中科技大學(xué)的研究生宿舍內(nèi),一群熱衷于體育賽事的男生們正在抱怨學(xué)校沒有有線電視,無法讓他們收看喜愛的體育節(jié)目。他們中間一位對(duì)網(wǎng)絡(luò)有所研究的同學(xué),突發(fā)奇想設(shè)計(jì)出了一套點(diǎn)對(duì)點(diǎn)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)時(shí)傳輸軟件。nn 誰(shuí)也沒有料到,就是這款軟件創(chuàng)造了使用用戶數(shù)量超過7000萬,占據(jù)全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻直播市場(chǎng)超過50%市場(chǎng)份額的龍頭企業(yè)。nn 這款軟件就是如今在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻中占據(jù)市場(chǎng)第一的pplive,而那位男同學(xué)就是pplive軟件制作公司聚力傳媒的總裁姚欣。nn 在2005年,姚欣用pplive的技術(shù)得到了軟銀的第一筆投資后,在類似他們這樣的公司如雨后春筍一般誕生。nn 從目前的形勢(shì)上分析,資金的投入并不是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展所遇到的最大瓶頸。從Google公司用16.5億美元收購(gòu)著名的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站YouTube的例子來看,投資者對(duì)于視頻網(wǎng)站還是很有自信的。根據(jù)《2006中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究報(bào)告》的預(yù)計(jì),2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)整體收益將會(huì)達(dá)到34億元人民幣。nn “只要有一臺(tái)主機(jī),一架服務(wù)器和一條寬帶,誰(shuí)都可以成為pplive?!北本┠扯嗝襟w技術(shù)開發(fā)中心職員黃先生向記者表示,目前以P2P(點(diǎn)對(duì)點(diǎn))為核心技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站幾乎每天都會(huì)有新的產(chǎn)品在不斷的產(chǎn)生,但是組建網(wǎng)站門檻并不很高。nn 但在未來的幾年中,近90%以上的視頻網(wǎng)站將會(huì)消失于轉(zhuǎn)瞬之間。nn 當(dāng)資金和技術(shù)都不能成為pplive們向前發(fā)展的阻力的話,版權(quán)就成為發(fā)展前途上的一座大山,90%的網(wǎng)絡(luò)視頻公司將難以翻越。今年3月13日,美國(guó)傳媒巨頭擁有MTV音樂電視網(wǎng)的維亞康姆公司就以“蓄意大規(guī)模侵犯版權(quán)”為由,將YouTube及其母公司Google告上法庭,并索賠10億美元。nn YouTube的問題,在國(guó)內(nèi)的pplive們的做法就更加猖獗,因?yàn)檫@些網(wǎng)站一般都以盜版起家,很多公司幾乎播放的影片全是盜版。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,以往在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上幾乎都會(huì)有CCTV的欄目播出,并且點(diǎn)播率很高。但如今除了中央電視臺(tái)自己的央視國(guó)際網(wǎng)站以外,大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站已沒有了CCTV的欄目,特別是pplive等知名網(wǎng)站。這就是因?yàn)樵谌ツ暄胍晫iT通過廣電總局對(duì)于全國(guó)的私自盜用央視版權(quán)的網(wǎng)站進(jìn)行過檢查,并且央視專門在2005年成立了版權(quán)處進(jìn)行版權(quán)問題的處理。nn 特別是今年3月,國(guó)家廣電總局對(duì)嚴(yán)重違反《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)再次使出重拳,“中國(guó)國(guó)際中文電視臺(tái)”等8家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)受到嚴(yán)懲。一時(shí)間,pplive們?cè)诎鏅?quán)“旋渦”中一片恐慌,視頻版權(quán)也成為了網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站必須跨過的門檻。nn 視頻正規(guī)軍欲險(xiǎn)中求生nn 捷報(bào)網(wǎng)(PPC)是一家以影視數(shù)字分銷為盈利的互聯(lián)網(wǎng)公司,其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是網(wǎng)站上的視頻文件全部由正版發(fā)行。網(wǎng)站職工張凱華至今還能清楚地記得,幾年前,當(dāng)中搜在線提供電影《無極》的網(wǎng)絡(luò)下載時(shí),捷報(bào)網(wǎng)將其告上法庭,并索賠118萬余元的案子。nn 據(jù)介紹,電影《無極》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)被捷報(bào)網(wǎng)以7位數(shù)的價(jià)格買下,所換來的就是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的排他性。換句話說,除了捷報(bào)網(wǎng)之外其他網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)步《無極》即是違法行為。“其中,除了《無極》之外,捷報(bào)網(wǎng)還擁有包括《如果愛》、《殺破狼》等3萬多部國(guó)內(nèi)外大片的版權(quán)?!睆垊P華介紹,所有作品、表演、錄音錄像制品均由捷報(bào)寬頻的內(nèi)容合作伙伴提供。捷報(bào)寬頻系根據(jù)與內(nèi)容合作伙伴簽訂的版權(quán)許可合同合法取得,有權(quán)通過互聯(lián)網(wǎng)提供這些作品、表演、錄音錄像制品。nn 而之所以選擇購(gòu)買正版,在張凱華看來這主要是從公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看。“捷報(bào)網(wǎng)從初始選擇正版道路,雖然目前資金投入大、盈利偏小,但當(dāng)國(guó)家加強(qiáng)對(duì)版權(quán)保護(hù)時(shí),市場(chǎng)上一些具有大流量的違規(guī)網(wǎng)站都將瞬間瓦解,只有擁有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的網(wǎng)站才能繼續(xù)生存下去。”nn “現(xiàn)實(shí)是盜版的情況太厲害,像我們這樣的正規(guī)軍生意并不好做?!睆垊P華解釋,對(duì)于影視公司、央視這些上游企業(yè)來說,當(dāng)然希望有人購(gòu)買視頻的版權(quán),但是對(duì)于下游產(chǎn)業(yè)來講購(gòu)買版權(quán)成本很大。單說《無極》一部電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)就以百萬計(jì)算,那么3萬多部的影片版權(quán)費(fèi)合計(jì)可以說是天文數(shù)字。nn 張凱華介紹,目前捷報(bào)網(wǎng)站的盈利模式主要來自網(wǎng)站的收費(fèi)會(huì)員和穿插在視頻文件中的廣告?!斑€有另一種模式,比如在線視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)也能起到盈利的目的?!睆垊P華表示,公司在市內(nèi)開辦多家商業(yè)網(wǎng)吧,在市內(nèi)部分酒店和社區(qū)也有局域網(wǎng),以獲得大量的用戶群,“憑借穩(wěn)定的客戶量,我們?cè)谂c影視公司等上游企業(yè)合作時(shí),也可以得到優(yōu)惠價(jià)格”。nn 但是即使如此,捷報(bào)網(wǎng)與國(guó)內(nèi)其他沒有版權(quán)之憂的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站相比還是存在巨大的劣勢(shì)。nn 據(jù)一位熟悉行業(yè)的人士透露,獲得一部影片的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)是需要一段時(shí)間的,像捷報(bào)網(wǎng)這樣的網(wǎng)站不可能在第一時(shí)間把最熱的影片掛到網(wǎng)上。但市場(chǎng)0
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